2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动

　　1月26日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广东省广州市启动。本次活动启动了2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广。各地将围绕“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”等主题，在春节期间开展一系列特色活动，打造非遗体验消费新场景，营造热烈、祥和、欢乐的节日氛围。

　　由中央网信办网络传播局、文化和旅游部非物质文化遗产司共同主办的“非遗贺新春·我的家乡年味浓”视频直播活动同步启动。同期，广东省文化和旅游厅在全省举办“广货行天下美食在广东”系列活动。
　　“跟着非遗去旅行”
　　启动仪式在广东省博物馆举行。广东醒狮代表性传承人赵伟斌与8岁传承人林熙悦登台表演舞狮，“英歌小女孩”庄恩琪与“萌蛇小时迁”陈凯铭共同演绎英歌舞，展现非遗传承活力。
　　为推动非遗与旅游融合发展，本次活动首度发布广东非遗年俗旅游线路，包括：“醒狮贺岁·广府寻味游”“疍家渔火·深汕滨海拾趣之旅”“年味飘香·珠中江水乡漫游”“英歌闹春·潮汕文化体验行”“纳福迎吉·南昆山—罗浮山休闲之旅”“瑶寨笙歌·粤北民俗风情游”“客潮双韵·梅揭双城文化行”“年例欢腾·粤西民俗游”“新春祈福·西江人文游”。
　　十条线路精心串联全省优质非遗资源与文旅地标、自然景观、民俗村落，构建“一程一主题、一线一特色”的非遗文旅产品体系，为全省全域旅游发展注入深厚的文化内涵，实现非遗传承与文旅产业的双向赋能、协同发展。
　　此外，中国旅游报社还推出40条非遗美食特色旅游线路，带领游客在品味南北佳肴的同时，体验饮食背后生活智慧。广州市则基于当地特色美食工坊、餐饮老字号、饮食文化博物馆等，推出广州美食地图，跟着非遗开启广州风味巡礼。
　　广州市文化广电旅游局也同场发布广州“广货行天下年味最广州”十大活动，为新春非遗消费提供指南。其中，广州1—3月将串联传统中轴地标举办新春灯会，粤港澳大湾区灯会2—5月也将在南沙区举办。元宵节前后，广州还将邀请20个国家近百名文旅界知名人士来“广州过年，花城看花”。
　　广货好物全线“上新”
　　作为非遗年货购物月主场活动，为期三天的“非遗赶潮集”当天也在花城广场开展。“非遗赶潮集”结合国家级非遗代表性项目“行花街”，设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”展区，来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目现场展示展销。

　　其中，“寻味中国年”展区汇聚67个各具特色的非遗美食项目，共同演绎“舌尖上的中国年”。“华衣焕新颜”展区集中展销非遗服饰精品，以及将非遗元素与现代剪裁、流行色彩相结合的新中式系列。“国风潮好物”展区设置沉浸式体验工坊、AR/VR潮玩科技互动体验区，推出盲盒、文具、生活美学等跨界产品。
　　随着夜幕降临，市集现场人气渐旺，销售气氛热烈。皇上皇融合乒乓文化的双鱼联名礼盒、广药集团的植物饮料与陈皮零食、广州酒家的薄盐系列腊味健康食品、香云纱企业的新品华服，以及通草画《马上来财》、广彩书签《马年好运》等马年新品……多款“上新”好物，充分彰显非遗焕新的青春活力。
　　汕头卤鹅制作技艺代表性传承人纪瑞喜告诉记者，非遗市集启动不到半天，就已销售90多只卤鹅，其中不少都是先前美食节结识的回头客。佛山木版年画代表性传承人刘钟萍，携马年新作《人间富贵花》《马上好运》惊艳亮相。作品充分保留了丹红主色与刚劲线条的岭南特色，巧妙融入马年吉祥寓意，同样吸引了不少年轻游客亲手参与DIY“迎春纳福”。
　　“非遗赶潮集”还特邀港澳非遗项目及传承人共同参展，来自港澳地区的港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺、香港中式长衫和裙褂制作技艺等7个非遗项目，集中呈现粤港澳非遗技艺与创意新品，生动诠释“湾区一家亲”的人文内涵。
　　活动现场，非遗传承人纷纷走进直播间，推广销售特色非遗好物，讲述非遗保护传承故事。主办方期待，系列活动以“广货行天下”为核心抓手，深挖全省非遗美食资源赋能广货发展，让岭南非遗广货走出广东、走向全国，推动“非遗热”转化为广货产业发展动能。
　　非遗年货购物月将持续至3月3日（农历正月十五），各地将推出一批适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务，推动非遗成为创新消费场景、激发消费活力的新热点新动能。1月27日，主办方还将推出“非遗融入现代生活”主题对话，通过案例分享、现场展示，总结非遗融入现代生活的有益路径，探索构建非遗“生活化保护”模式。